Annuaire des créateurs de mode

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L'usine historique d'Aubade, à Saint-Savin dans la Vienne

2005 : Le Suisse Calida rachète Aubade, qui compte alors 472 employés en France.

2007 : Premier plan social

2009 : Un second plan social réduit à une trentaine de personnes l'effectif de l'usine historique d'Aubade à Saint-Savin.

Calida délocalise la production en Tunisie.

La marque Indiscrète

2010 : Création de la marque Indiscrète.

Didier Degrand, Christelle Bois et Béatrice Mongella, 3 anciens cadres de la société Aubade, créent la marque de lingerie Indiscrète pour reprendre une vingtaine de salariés licenciés de l'usine historique d'Aubade.

Didier Degrand était ancien Directeur de Production chez Aubade.

L'atelier de confection de la marque Indiscrète est implanté à Chauvigny, dans la Vienne (86)

Le concept d'Indiscrète est la fabrication de lingerie fine, haut de gamme, adaptée à toutes les silhouettes. Les produits sont réalisés à la commande et exclusivement distribués lors de présentations privées à domicile.

2018 : La mise en liquidation d'un donneur d'ordre, la griffe Réard, avec quelque 40 000 euros d'impayés depuis un an et une commande de 50 000 euros annoncée mais non honorée, fragilise l'entreprise.

24 Juillet 2018 : La société Indiscrète est mise en liquidation judiciaire, avec une période d'observation de six mois.

Août 2018 : Didier Degrand se suicide sur son lieu de travail, alors que l'entreprise est en redressement judiciaire.

Vente à domicile par des conseillères

Des ex-Aubade sauvent l'usine historique de lingerie de la Vienne (86).

L'usine historique de la marque de lingerie Aubade était implantée depuis 1963 à Saint-Savin, dans la Vienne.

En 2005, le holding Suisse Calida rachète Aubade. Après plusieurs plans sociaux, l'usine de Saint-Sauvin est fermée en 2009, pour délocaliser la production à l'étranger.

En 2010, 3 anciens cadres de l'usine d'Aubade décident d'investir leurs primes de licenciement et leurs économies pour créer une nouvelle usine de lingerie au capital de 195.000 €. La nouvelle entreprise, qui veut sauver le savoir-faire industriel local, est soutenue par les banques locales, la région Poitou-Charentes et le Conseil Général de la Vienne. La Communauté de Communes de Chauvigny construit un bâtiment de 900 m2 pour accueillir la nouvelle usine de lingerie, à 18 km de l'ancien site de Saint-Savin.

La nouvelle marque Insdiscrète opte pour un positionnement haut de gamme avec un esprit start-up : le management de la petite équipe dirigeante est beaucoup plus moderne et les conditions de travail beaucoup plus valorisantes que dans l'ancienne usine, victime de la lourdeur opérationnelle des grands groupes, où les financiers ont évincé depuis longtemps les véritables entrepreneurs.

En 2013, Indiscrète emploie 23 personnes, dont 18 ex-Aubade (lingerie fine) dans l'atelier de confection à Chauvigny et a créé 105 emplois de conseillères de vente en France et un en Belgique.

Le concept d'Indiscrète : la fabrication de lingerie fine, haut de gamme, adaptée à toutes les silhouettes. Les produits sont réalisés à la commande et exclusivement distribués lors de présentations privées à domicile.

L'entreprise, par le biais des conseillères de vente et de la fabrication française, peut personnaliser les produits. "La personnalisation peut être assez basique sur un catalogue assez exhaustif. D'autres correspondent à des personnes qui souhaitent allaiter, qui ont par exemple une différence importante entre le sein droit et le sein gauche et d'autres qui ont une mastectomie partielle ou totale", souligne Didier Degrand.

La création d'Indiscrète a redonné du baume au coeur à Martine Lebrun, 55 ans, mécanicienne en confection, licenciée après 36 ans de carrière chez Aubade. "Je suis fière de participer à ce projet. Je ne pensais plus jamais pouvoir retrouver du travail. Chez Aubade, j'effectuais une tâche répétitive sur une seule machine. Ici, je travaille sur six machines pour réaliser un produit haut de gamme de A à Z. C'est très valorisant", dit-elle.

Pour Didier Degrand, il reste encore du chemin à parcourir même si les chiffres laissent augurer de belles perspectives. "En 2011, on avait prévu 320 000 euros hors taxe de chiffre d'affaires, on a fait 304 000, en 2012 on avait prévu 635 000, on a fait 700 000. Pour 2013, on prévoit un million. Nous sommes en pleine crise, si la crise cesse, on a aura du mal à fournir". Il espère atteindre la rentabilité en 24 mois.

Chez Indiscrète, il n'y pas de stock. N'est fabriqué que ce qui est commandé par la centaine de conseillères qui couvrent toutes les régions de France, sauf la Corse et les Dom Tom. Elles ont à disposition plus de 30 produits de présentation et une gamme de 35 produits d'essayage qui leur permettent de bien définir la taille de la cliente.

Claudie Blanchard, la cinquantaine, licenciée après 25 ans chez Aubade, contrôle le travail de l'atelier et les expéditions chez les vendeuses: "C'est un joli pied de nez à Aubade qui nous a licenciées pour partir fabriquer à moindre coût en Tunisie", dit-elle. "S'ils avaient creusé un peu, les dirigeants auraient pu éviter ce gâchis. J'espère que notre réussite aura valeur d'exemple", dit-elle.

source : FashionMag