Annuaire des créateurs de mode

Balsamik

Wasqhehal

la mode femme pour toutes les morphologies

photo facebook Balsamik

vente en ligne Balsamik

www.balsamik.fr

Marque Balsamik

Historique de la marque Balsamik

Balsamik est la marque mode pour les femmes de plus de 45 ans du vépéciste Movitex (Kering).

1974 : Fondation de l'entreprise Movitex

La branche Senior Brands du groupe Redcats fait face à la perte de vitesse de Daxon, sa principale marque de vêtements pour seniors. Daxon connait un vieillissement de sa cible (71 ans) et est handicapée en e-commerce par son image de vépéciste.

Octobre 2013 : En réaction au déclin de Daxon, le groupe Redcats lance une nouvelle marque pure player du nom de Balsamik. Avec un point de différenciation : une offre mode qui s’adapte à toutes les morphologies féminines. L’opportunité est forte alors que 50% des femmes de 45 à 60 ans déclarent avoir du mal à trouver des vêtements qui leur vont (selon l’observatoire Balsamik des quinquas en partenariat avec Ipsos). Comme si la mode ne les aimait plus alors qu’elles aiment toujours la mode !

Début 2015 : Kering cède Movitex, avec ses deux marques Daxon et Balsamik, à ses dirigeants et salariés. Kering apporte une dotation de 58 M€ pour donner les moyens à l'entreprise de financer son développement.

Juin 2016 : Les lourds investissements marketing pour faire connaître la marque Balsamik ont absorbé la trésorerie de l'entreprise, alors que le chiffre d'affaires de Movitex chute de 163 M€ à 90 M€ en 3 ans.

Un plan social licencie 160 des 300 salariés de l'entreprise.